近日，美国伊利诺伊州北区法院作出一项重磅裁定，批准老牌玩具企业Ty Inc.的申请，对泡泡玛特美国子公司下达临时禁令。案件审理期间，泡泡玛特旗下PUCKY Beanie Sprites系列潮玩，需全面暂停在美国市场的销售、宣传及所有营销推广活动。
消息一出，国内潮玩圈炸了锅。这究竟是怎么回事？
一、在美商标侵权风波
这起纠纷，核心就卡在一个商标上。
2026年1月，美国一家拥有数十年市场积淀的毛绒玩具品牌——Ty Inc.正式向当地联邦法院提起诉讼。Ty Inc.长期持有“Beanie”商标的美国合法专用权。其诉状指出，泡泡玛特在新品命名中擅自使用“Beanie”核心词汇，涉嫌商标侵权、虚假原产地标注及不正当竞争。
面对指控，泡泡玛特辩称其“Pucky”系列是独特的，没有侵犯Ty的商标。
需要特别指出的是，美国法院可以在被告尚未充分答辩、证据开示尚未完成的情况下，仅凭原告的单方面申请或简短听证即颁发禁令。法院最近的裁决表明，Ty已经证明了其索赔案情的胜诉可能性，导致了初步禁令的发布。
毫无疑问，泡泡玛特面临一场硬仗要打。
二、泡泡玛特国际商标布局
客观地说，泡泡玛特在全球化扩张中并非毫无商标意识。恰恰相反，泡泡玛特国际化商标布局动作明显。
在国内，泡泡玛特早已完成全品类的防御性布局；在海外，则通过马德里体系和多国单独注册相结合的方式，构建了一张覆盖全球主要市场的商标保护网。重点覆盖了美国、英国、欧盟、日本、韩国、新加坡以及东南亚多个核心市场。在商标类别上，泡泡玛特也不仅仅盯着玩具和文具，而是延伸到了服装、广告销售、电子产品等多个领域。
三、出海企业商标保护提醒
泡泡玛特这场商标风波，再次给出海企业敲响警钟。美国市场的知识产权执法已从"事后赔偿"转向"事前禁售"，临时禁令的频繁使用使得侵权诉讼的威慑力远超经济赔偿本身。
品牌出海，合规要前置。企业应将知识产权合规置于与产品研发、供应链管理同等重要的位置，建立覆盖设计、生产、营销全流程的IP风险管控机制。在进入美国市场前，委托专业机构进行全面的商标检索和侵权风险评估，绝不是“额外成本”，而是“必要保险”。
知协在此提醒每一位计划出海的企业家朋友：无论您是做玩具、做服装，还是做食品、做电子，只要产品要卖到美国，核心商标申请和用词风险排查就刻不容缓。让中国的品牌在海外站得稳、走得远，知协会为您提供专业的知识产权盾牌。
