商标对企业的意义，就相当于名字对人的意义。
我们都希望给孩子起一个好名字，自然也希望企业有一个好商标。
圈内常说，一个好商标胜过百万宣传，企业拥有一个好商标就迈出了成功的第一步。
那么，什么样的商标才算的上好商标呢？
一般来说，好商标都有以下几个共同的特征！
（1）好听好看
一个读起来朗朗上口、看起来落落大方，让人耳目一新的商标，自然是好商标。
判断一个商标，我们首先是看/听文字，然后是看设计，一个好听又好看的商标，更容易拉近与消费者之间的距离。
（2）辨识度高
商标的重要作用之一就是区分品牌，因此一件好商标一定要容易辨识，给用户留下深刻的印象。
比如麦当劳的“M”形金拱门商标，黄色的标识加上独特的造型，让人印象深刻，远远的看到就能认出来；还有老干妈瓶子上陶华碧女士的头像，这类肖像商标本身就具有一定的辨识度。
（3）简约有内涵
一个简约又有内涵的商标，才称得上是“内外兼修”的好商标。
为了保证商标的高辨识度，商标设计本身不宜太过冗杂，但又不能毫无意义，不能把品牌所有元素简单堆砌在一起，也不能只侧重某个点限制了品牌发展。因而商标在设计时要多费些心思，提炼品牌内涵，考虑长远发展，让商标与品牌相辅相成。
一个好商标，是会“讲”故事的。
