最近，潘婷因为一瓶洗发水被推上了热搜！有细心网友发现，其热销的“三分钟奇迹”护发素产品背面，用一行小字明确标注：“潘婷3分钟奇迹”是注册商标，产品名称并非功效宣称。这一商标被部分网友解读为“玩文字游戏”，引发热议。
面对质疑，潘婷方面回应：“‘潘婷3分钟奇迹’是合法注册的商标，注册于2020年，在产品包装及各大电商平台的商品详情页上均有清晰标注。”
知协查询了解到，宝洁公司（潘婷母公司）围绕“分钟奇迹”概念进行了系列商标布局尝试，分别申请了“分钟奇迹”、“3分钟奇迹”、“潘婷3秒奇迹”等多个近似商标。但最终只有“潘婷3分钟奇迹”成功注册，其他申请均被驳回。
从商标注册角度来说，“潘婷3分钟奇迹”结合了品牌名+核心概念，显著性强，较容易成功获权；而“分钟奇迹”、“3分钟奇迹”等描述性过强、缺乏显著性的名称，易被驳回。商标的独创性和显著性至关重要！
不过，从消费者角度来说，“潘婷3分钟奇迹”这类名称在一定程度上容易产生误导，被认为使用该商品3分钟就能出“奇迹”，有种打“擦边球”的感觉。
此前，就有人扒出来市场上一些“心机”商标，包括“千禾0”商标，给人一种零添加的感觉；白象“多半”袋面的“多半”商标，让人觉得面饼量更大；还有壹号土猪的“壹号土”商标、山里来的土鸡蛋中“山里来的土”是商标等等。
在商标上动心思，玩起断句、修饰词游戏，确实能够趁消费者不注意吸引眼球，刺激销量。但长此以往，磨损的是消费者的信任。知协建议，大家申请商标注册时要规范申请，尊重事实依据，用实力取胜。
知协商标服务平台，不仅专注于为企业或个体提供专业、高效、全面的商标注册、布局、管理与保护服务，更致力于引导企业建立规范的商标意识和真实的品牌表达。让我们携手，为品牌发展保驾护航！
