近日，京东旗下自营外卖品牌“七鲜小厨”正式上线，首店落地北京长保大厦，首日订单量突破800单，引发行业关注。刘强东此前预告的“全新外卖商业模式”正式落地，主打食品安全与供应链创新，计划3年投入超百亿资金，在全国开设1万家门店。
这是京东首家外卖自营门店，用户可以在线上下单，采取 “外卖+自提”的模式，但没有堂食。菜品定价集中在10-20元区间，聚焦快餐市场，明确对标“幽灵外卖”和低质餐饮，强调现炒现做、明厨亮灶，通过京东供应链压缩成本，保障食材安全。
知协查询了解到，“七鲜小厨”商标在今年3月6日被申请注册，指定类别是35类-广告销售和43类-餐饮住宿，申请人是江苏卓誉信息技术有限公司，京东是该公司的大股东。目前，这两件商标其中1件已经通过初审并公告。
为了布局外卖行业，京东已多次进行商标布局。2025年2月申请“京东外卖”商标，注册类别为餐饮住宿（第43类），直接锁定外卖配送核心业务的法律保护范围。2024年通过京东APP“秒送”频道试水外卖服务时，已注册“京东秒送”商标。
在竞争激烈的外卖市场中，独特的“京东外卖”商标能让消费者迅速将其与京东强大的品牌形象挂钩，凭借京东在电商领域积累的良好口碑，帮助京东外卖在众多竞品中脱颖而出，快速吸引用户关注，抢占市场份额，为品牌推广奠定坚实基础。
随着京东外卖业务的发展，“京东外卖”“七鲜小厨”等商标价值会不断提升，成为企业的重要无形资产，为京东在本地生活服务领域的持续发展提供有力支撑。
