“我明明有个一模一样的‘老商标’已经注册成功了，为什么新申请却被驳回了”？面对商标局下发的驳回通知，很多老板陷入困惑。
之前可以注册的商标，为啥现在不能了？这是因为随着时间的变化，商标审查制度也在变，尤其是现在审查越来越严格了。
给大家看两个真实的案例：
案例一：“国宝”商标
2000年的时候，“国宝”一词作为商标申请，是可以通过的。但是到了2019年，申请人提交“国宝”商标，被驳回。按照现在的理解，“国宝”一词特指国家珍贵的、不可商业独占的文化与自然资源（如大熊猫、珍贵文物等），依据《商标法》第十条第一款第（八）项，将其作为商标独占使用，易产生不良社会影响，因此被驳回。
案例二：“西充狮子”商标
“西充”是四川省的一个县。在过去，如果“西充狮子”能够证明其已具有高于地名的其他显著含义，或者通过使用获得了显著性，有机会获准注册。但如今，审查员会严格适用《商标法》第十条第二款：县级以上行政区划的地名，不得作为商标。
当然，商标法也规定了，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
核心原因分析：
商标审查标准是一个动态演进的过程。
1.法律条款的细化与解释趋严：商标法本身在不断修订和完善，审查员对于法条的理解和适用也在持续深化。过去可能“擦边”通过的案例，现在会被严格卡住。
2.社会道德风尚的变迁：像“国宝”这类案例，充分反映了社会公共利益和道德风尚在商标审查中的权重日益增加。任何可能产生不良影响的标志，都会被果断拦截。
3.保护公有资源的意识增强：对于地名、通用名称等公共资源，商标审查倾向于防止商业垄断，确保公共利益的公平使用。
知协建议：
在这种情况下，已经成功注册的“老商标”价值愈发凸显。如果还想要继续使用，那么一定要用心维护。
一方面，及时办理续展。商标专用权有效期是10年，到期前1年内可以办理续展，一定要及时办理！一旦忘记续展导致权利丧失，就可能永远失去这个“金字招牌”。
另一方面，在商标使用过程中，务必保留好商标的使用证据，以免竞争对手对你的商标提出“撤三”或“无效宣告”申请。
