近日，京东在本地生活服务领域展开一系列引人瞩目的布局。刘强东正式宣布，京东将推出独立外卖App，定位为“综合服务型平台”，并同步上线“京东点评”，承诺“永不商业化”。
与此同时，京东旗下现制饮品品牌“七鲜咖啡”也正式亮相，主打“只用鲜奶”的健康理念，预计年底前覆盖北京主要区域。
据知协查询信息显示，京东早已为“七鲜咖啡”品牌进行了周密的商标布局。自今年6月30日起，江苏卓誉信息技术有限公司就已集中申请了“七鲜咖啡”“7Fresh Coffee及图”“七鲜咖啡7Fresh Coffee及图”等数十件商标，目前部分商标已通过初审。
值得关注的是，江苏卓誉信息技术有限公司由京东旗下宿迁京东佳品贸易有限公司全资控股。在京东此前推出“七鲜小厨”外卖自营业务时，该公司就已提前申请注册了多件“七鲜小厨”相关商标，并持续进行补充注册，显示出京东在品牌保护上的前瞻性。
除“七鲜咖啡”外，该公司近期还提交了“参宫鲍”“七鲜私厨参宫鲍”“七鲜合伙人”“合灶人”“七鲜满分”等一系列新商标申请，覆盖餐饮、合伙人计划、餐饮供应链等多个业务方向。
截至目前，该公司名下商标总量已突破1000件，构建了完善的品牌护城河。
此外，京东于10月份提交了3件“京东真榜”商标申请，但目前尚未查询到“京东点评”相关商标的注册信息，后续布局值得持续关注。
这一系列动作表明，京东正在以品牌先行、商标布局为策略，系统性地拓展本地生活服务版图，从外卖、点评到现制饮品，构建更加完整的商业生态。
