燕之屋起诉燕之初商标侵权及不正当竞争纠纷一案，判决结果出炉。一个“屋”字，一个“初”字，两个品牌仅一字之差，仿冒品牌燕之初却面临1000万赔偿。
据了解，燕之屋是一家成立于2014年的专注燕窝的企业，在全国200个城市核心地段开设700多家实体门店，建立起高端销售网络；线上开拓天猫、京东、唯品会、有赞等多个销售渠道。
经过宣传推广和广泛使用，燕之屋公司申请注册的“燕之屋”商标，已被认定为驰名商标。
有意思的是，燕之初也申请注册了多件“燕之初”相关的商标。
法院审理认为，“燕之初”与“燕之屋”商标的显著识别部分仅一字之差，极易使公众产生混淆，构成近似商标。且在燕之初申请商标时，“燕之屋”商标在“食用鸟窝”商品上已达驰名程度，燕之初构成对驰名商标的复制、模仿和侵权。
有证据表明，燕之初公司在2014年至2020年共计7年的总销售额为185539279元，根据年平均销售额计算，自2014年至2023年共10年的总销售额达2.65亿元。最终，经过合理计算，法院对燕之屋公司主张的1000万元赔偿金额予以全额支持。
该案是市场上商标仿冒侵权的一个缩影。这类行为通常围绕知名商标的核心元素做文章，企图在不被发现的情况下“搭便车”。最常见的是 “形音义”近似。侵权者使用与知名商标字形、发音或含义高度相似的标识。
另一种是不当使用企业字号。将他人已有一定市场知名度的字号直接登记为自己的企业名称，即便尚未大规模开展实际经营，也可能被认定为不正当竞争。
第三种则是全方位“寄生”模仿。侵权者不仅模仿商标，还在产品包装、装潢、宣传话术甚至商业模式上全面靠拢知名品牌，形成一套完整的“山寨”体系。这种行为迷惑性极强，对正牌商誉的损害也最大。
幸运的是，侵权代价正变得日益高昂。对于品牌企业而言，一旦发现他人侵权，要及时收集证据起诉，维护自身品牌权益。
