近日，有网友发现，蜜雪冰城上线了一批与“乐园项目”相关的招聘岗位，其中包括乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪在10k至24k之间。
消息一出，迅速引发网友热议。不少网友直言：“这不像是普通品牌活动，更像是在为一座主题乐园做准备。”
截至目前，蜜雪冰城方面尚未就“主题乐园”给出进一步回应。
近年来，蜜雪从洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全网出圈，随后雪王表情包、动画短片、联名周边频频刷屏。雪王IP形象不断“拟人化”，早已不只是一个“站在门口的吉祥物”，成为具备世界观和情感连接的“国民IP”。
围绕雪王IP布局，蜜雪冰城也做了很多尝试，推出《雪王驾到》《雪王之奇幻沙洲》等动画作品，以及《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》等短剧，以奇幻冒险故事吸引用户；打造雪王主题门店、旗舰店，如杭州西溪银泰城旗舰店、成都“雪王城堡”等，提供沉浸式消费体验；举办雪王巡展、雪王生日庆典等活动，设置互动环节、限定周边，吸引用户参与；在哈尔滨等地布置雪王雪雕、冰雕城堡等景观，结合当地文旅资源，打造冬季营销热点。
关于这一核心IP的商标布局，知协查询了解到，蜜雪冰城股份有限公司已成功注册 “雪王动画 SNOWKING ANIMATION”“雪王学堂”“雪王牧场”等“雪王”系列商标，国际分类涉及餐饮住宿、教育娱乐、医疗园艺等。
此外，蜜雪冰城还对雪王形象的平面设计、立体造型（如玩偶、模型）及动态表现（如动画、视频）分别进行商标注册，形成全方位保护，避免他人抄袭雪王的视觉形象或动态表现形式。
蜜雪冰城构建了以雪王IP为核心的严密商标保护体系，既保护了品牌核心资产，也为品牌扩张和多元化发展提供了法律保障。
