很多商家故意将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。对于市场上屡见不鲜的“心机商标”，广大消费者已经深恶痛绝。
近期，国家知识产权局正式出手，将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。
在商标局官网首页，可以看到一个“心机商标”治理板块，对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。
截至目前，商标局已依职权宣告无效带有欺骗性的商标累计达1114件，包括“白象多半袋”、“红土猪”、“红土鸡”、“省电侠”、“农家土”、“土鸡很”、“低卡便当”、“120W”、“德子土”、“树上熟”、“水牛配方”、“一品牛”、“雅布赖大青”等。
品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。
同时，也欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，共同做好“心机商标”的治理。
