商标显著性的概念
商标显著性（distinctiveness）是商标法中的核心概念，指商标能够起到区分商品或服务来源的作用的能力。简而言之，当消费者看到某个标志时，能够将其与特定的商品或服务提供者联系起来，这个标志就具有显著性。
《商标法》第九条明确规定："申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。"第十一条进一步列举了缺乏显著性的几种情形。
显著性的层次
从弱到强，商标显著性可以分为五个层次：
1. 通用名称（零显著性）
直接使用商品的通用名称、图形、型号，如"苹果"用在苹果上、"电脑"用在电脑上。这类名称完全不具备显著性，绝对不能注册。
2. 描述性标志（弱显著性）
仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特点的标志。例如"纯净"用于矿泉水、"甜蜜"用于糖果。这类标志一般不能注册，除非经过长期使用取得了"第二含义"（即消费者已将之与特定来源联系起来）。
3. 暗示性标志（中等显著性）
以隐喻、暗示的方式关联商品特点，如"微软"（Microsoft）暗示微型计算机软件、"飘柔"暗示洗发水的柔顺效果。暗示性标志具有显著性，可以注册。
4. 任意性标志（强显著性）
使用与商品没有任何关系的现有词汇，如"苹果"用于电脑、"骆驼"用于香烟。此类标志本身具有强显著性。
5. 臆造性标志（最强显著性）
完全独创、无任何现有含义的标志，如"柯达"（Kodak）、"海尔"（Haier）、"索尼"（Sony）。这类标志显著性最强，商标保护范围最广。
缺乏显著性会被驳回
如果商标局审查认为你的商标缺乏显著性，将发出驳回通知书。被驳回后你可以选择：
- 提交复审：向商标评审委员会申请驳回复审，提交证据证明你的商标具有显著性（如长期使用的广告投入、销售数据等）
- 修改商标：增加具有显著性的元素后重新申请
建议：设计商标时尽量选用臆造性或任意性词汇，避免直接描述商品属性，这样可以大幅降低因缺乏显著性被驳回的风险。
