两个关键概念
《商标法》第三十二条保护的是“在先使用并有一定影响的商标”。要获得保护，你必须同时证明：时间在先（使用早于对方的申请日）+有一定影响（该商标在市场中已有一定知名度）。
证明“时间在先”的证据
这是两个条件中相对容易证明的部分。只要能提供以下证据中的任一项，并在证据中能体现商标名称和使用日期，就建立了时间线：
- 商品销售合同和发票：最早的商品销售记录，上面清晰显示商标名称和日期
- 产品包装或实物的照片：最早一批带有该商标的产品的实物照片
- 广告合同和发布记录：最早的广告投放合同和报纸杂志广告的截图、户外广告的照片
- 网络发布的截图：最早的网页、微博、微信公众号文章等
- 参展记录：最早的展会合同、展会照片
证明“有一定影响”的证据
这是最难证明的条件，需要建立立体的证据网络。审查实践中考虑的因素包括：
1. 销售规模
- 连续几年的销售额和销售量（合同、发票、财务账册）
- 销售地域覆盖范围：在多少个省市有销售记录？
2. 宣传投入
- 连续几年的广告投放金额（广告合同和票据）
- 广告覆盖范围：中央媒体、省级媒体、网络媒体、社交媒体
- 媒体报道：报纸、杂志、网络媒体对你品牌的独立报道
3. 市场知名度
- 消费者调查：由独立第三方进行的消费者调查问卷，显示消费者对你的商标的认知度
- 行业排名：行业协会发布的品牌排名
- 获奖纪录：品牌获得的全国性或地方性奖项
- 他人许可或合作请求：他人主动要求加盟、代理、许可使用你商标的记录
4. 抢注者的主观恶意（有助于间接证明一定影响）
- 抢注者曾是你的代理商、经销商、供应商、合作方等——证明他们明知或应知你的商标
- 抢注者在社交媒体上关注或提及过你的品牌
- 抢注者向行业内其他人询问过你的品牌情况
举证建议
要证明“一定影响”，不要单一依靠某几份大合同。最好是形成一个时间跨度长、地域覆盖广、销售+宣传+媒体报道多维组合的证据网络。建议从品牌创立初期就注意保存与商标相关的所有商业文件——这在预防和应对恶意抢注中是最重要的法律防火墙。
