第35类的概念
第35类商标保护的是与商业经营和管理相关的服务，包括广告、商业经营、商业管理、办公事务等。它经常被称为万能类别或必注类别。
第35类具体保护什么？
广告服务：广告策划、广告代理、广告空间出租、在互联网上发布广告等。
商业经营管理：替他人推销商品/服务（这尤其是零售商和平台型企业的核心，因为你在推销他人的商品）、为他人提供采购和购买服务、商业管理和组织咨询。需要注意的是，替他人推销这一项目的保护范围非常广。
办公事务：计算机数据库管理、文件或磁带的计算机化管理、在计算机档案中进行数据检索（不是SEO服务的范畴）。
另外，很多人误解的：替他人推销不是给自己做广告或推销，而是为他人进行产品营销推广。
为什么第35类如此重要？
对线上平台（电商、外卖、出行等）：你的业务本质是替他人推销商品/服务，如果第35类上有人注册了与你相同或近似的商标，他可以阻止你在你的app/平台上使用这个品牌名。
对连锁加盟品牌：加盟本质上是你授权加盟商使用你的商标去替他经营和推销商品/服务——第35类中的替他人推销和特许经营的商业管理覆盖了这一点。
对品牌零售企业：你在线上线下零售别人的品牌商品，你商店的商标需要第35类保护。
因此，绝大多数有一定规模的企业必须注册第35类商标——即使在你的核心商品类别之外。
