混淆可能性的概念
混淆可能性（likelihood of confusion）是商标侵权判定的核心标准。它不是指事实上消费者已经产生了混淆，而是这些商标在同市场使用时存在混淆的可能性。
认定是否侵权，法院和商标局不要求证明已经有消费者被混淆了，仅需证明存在混淆的实质可能性。
混淆可能性的多因素判断
中国法院在商标侵权诉讼中一般会考虑以下因素：原告商标的显著性/知名度（越知名越容易混淆）、双方商标的近似程度（形音义上的近似）、双方商品/服务的关联程度（完全相同的类型最大程度）和渠道的同一性、被告使用商标的意图（是否有心利用原告商誉）、消费者的一般关注程度（低价易耗品的消费者注意度低于高价商品）、实际混淆的证据（虽然已实际混淆不是必须但如果有的话非常有力）。
在这些因素中商标的近似程度、商品/服务的关联度、原告商标的知名度是最为核心的权重因子。
