商标被驳回后，很多申请人立马慌了神，稀里糊涂的交钱去复审。事实上，商标驳回的原因有很多，有些可以通过复审拯救，但有些情况复审根本没有用，最终只是白花钱。所以，分析商标驳回原因很重要，评估好复审成功率，再去决定是否做复审。
基于多年代理经验，知协的商标顾问为大家梳理了常见的商标驳回理由，并分析哪种情况下应该做复审，哪种情况可以直接放弃。
一、 绝对理由驳回
这类驳回原因源于商标本身违反了《商标法》的禁止性条款，主要有以下几种情况：
1.商标缺乏显著特征
这是最常见的驳回原因之一。 商标的核心功能是区分商品或服务的来源，因此必须具备显著性。
典型例子：
①通用名称：例如，申请在苹果上使用“苹果”商标；在面粉上使用“面粉”商标。
②仅表示商品的质量、主要原料、功能等特点的： 例如，在鞋子上使用“舒适”；在奶茶上使用“好喝”；在服装上使用“纯棉”。
③过于简单的图形、线条或数字： 例如，一个普通的圆圈、一条直线、常见的阿拉伯数字等。
2.带有欺骗性，容易误导公众
商标本身的信息与商品或服务的实际情况不符，容易使消费者产生误认。
比如，含有“全天然”“元生肽”“老手艺”等这些词汇，通过对商品或服务的成分、质量、功能等做出超过其固有程度的表示，容易误导消费者，会因违反商标法“欺骗性”条款，无法获得注册。
3.有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响
商标的文字、图形或其构成要素可能对社会公共利益和公共秩序产生负面、消极的影响。
典型例子：使用低俗、污秽的词汇或图形；滥用政治、宗教敏感元素（如国旗、国徽、红十字标志等）；含有民族歧视性内容。
以上3种绝对理由驳回的情形，申请人完全没有必要去申请复审，成功率微乎其微。申请人在提交商标申请时，就要规避这种情形。
二、 相对理由驳回
这类驳回是因为申请商标与他人在先权利构成冲突，是目前商标实务中最主要的驳回类型。
1.商标近似
这是最高频的驳回原因。商标局会审查你的商标是否与已在同一种或类似商品/服务上注册或初步审定的商标相同或高度相似，从而容易导致消费者混淆。
判断维度：
文字商标： 字形、读音、含义近似。例如，“淘保” vs “淘宝”，“京西” vs “京东”。
图形商标： 构图、颜色、整体外观近似。
组合商标： 整体呼叫和整体外观近似。
2.侵犯他人的在先权利
这里的“在先权利”范围更广，不仅限于商标权。
常见类型：
著作权（版权）： 你申请的图形商标可能是他人已经创作并享有版权的美术作品。
姓名权/肖像权： 未经许可使用了知名人士或普通人的姓名、肖像。
专利权（外观设计）： 商标图形与他人的外观设计专利构成冲突。
企业字号权： 与他人已登记并有一定知名度的企业字号相同，容易导致相关公众混淆。
这种因相对理由被驳回的情况，可以结合情况进行具体评估，再决定是否复审。比如，商标因近似被驳回，但是引证商标权利状态不稳定，或者长期不使用可以被撤三，那么可以通过“驳回复审 + 使用证据 + 撤三”的组合策略来进行。
商标驳回复审是被驳回后的救济途径，可以一定程度上让商标“起死回生”，但申请人一定要先判断商标驳回理由，合理决定是否复审。知协有丰富的商标驳回复审、商标异议答辩等经验，遇到商标驳回可以先发我们看一下，帮您评估是否值得复审。
