近年来，跨界联名热潮持续高涨，在带来更多流量和热度的同时，也可能暗藏侵权风险。此前，奶茶品牌“乐乐茶”用鲁迅形象玩联名翻车，被告上法庭。
据悉，《永远进击》《鲁迅半身像》（以下简称“涉案权利作品”）是以鲁迅形象为创作内容的美术作品，由知名画家杨之光先生与鸥洋女士夫妻二人共同创作，具有较高艺术价值和社会知名度。
乐乐茶玩跨界联名时，在其微信公众号宣传文章、联名产品杯身、包装袋，以及贴纸、立牌、袖珍书、文件袋等联名周边产品中，大量使用鲁迅手持奶茶杯的半身画像，该画像仅将涉案权利作品中鲁迅手中的香烟替换为奶茶杯，并对人物朝向做镜像处理，整体视觉效果高度一致，构成实质性相似。
近日，上海市普陀区人民法院对该案作出终审生效判决，判令其赔偿 20 万元并公开赔礼道歉。
这起典型的商业版权侵权案，为品牌跨界联名敲响警钟：文化 IP 商用绝非 “简单改动即可免责”，尊重著作权是不可逾越的法律红线。
很多品牌存在认知误区：认为经典人物形象 “无版权”，或小幅修改就不构成侵权。实则不然，著作权保护的是独创性表达，而非思想或历史人物本身。涉案画作是艺术家对鲁迅形象的独特艺术塑造，即便鲁迅本人已去世，画作著作权仍在保护期内（作者终生 + 死亡后 50 年），受法律严格保护。商业场景中，哪怕仅改动局部元素，只要整体视觉与原作高度一致、能让公众联想到原作，即可能被认定为侵权。
更深层的警示在于，商业使用无 “合理使用” 空间。我国《著作权法》规定的合理使用，仅限个人学习、公益宣传等非商业场景，且需指明作者、不影响原作正常使用。乐乐茶以盈利为目的的联名营销，完全不符合合理使用要件，无法免责。
在品牌跨界联名盛行的当下，版权合规已成为营销前置必修课。企业需建立完善的版权审核机制：商用他人作品前，务必核查版权归属、获得权利人书面授权；对经典 IP 改编，应进行实质性原创重构，而非仅做细节替换；同时留存授权文件、创作底稿等证据，规避法律风险。
原创是文化发展的根基，版权保护是创新的土壤。乐乐茶案再次证明，任何 “搭便车” 式的侵权行为，终将付出法律代价。尊重版权、合规用权，既是企业法律责任，更是品牌行稳致远的核心底气。
