三种许可类型
商标许可分为三种类型，按被许可人获得的权限由高到低排列：
| 维度 | 独占许可 | 排他许可 | 普通许可 |
|---|---|---|---|
| 可使用该商标的人 | 仅被许可人一人 | 许可人+被许可人两人 | 许可人+任意多个被许可人 |
| 许可人自身能否使用 | 不能 | 可以 | 可以 |
| 能否再许可给第三人 | 一般不能（除非合同约定） | 一般不能（除非合同约定） | 一般不能（除非合同约定） |
| 被许可人的诉权 | 可独立提起侵权诉讼 | 可与许可人一起提起或在许可人不起诉时单独提起 | 全凭许可人决定诉 |
| 许可人的市场投入 | 0（不使用） | 使用 | 使用 |
| 适用场景 | 长期全方位合作，如地区总代理买断品牌权利 | 单一合作伙伴的独家合作，如一个城市的唯一代理商 | 大范围许可给多个被许可人，如连锁加盟 |
选择指南
独占许可：你想完全退出某一市场的品牌经营，让被许可人全权负责该区域。你自身不再使用。你因此能收取更高的许可费。被许可人有最强的商业动机去投入推广品牌。
排他许可：你希望保留自己的使用权，但同时仅授权一个合作伙伴与你共同经营。例如你授权某代理商在某城市经营你的品牌，但同时你自己也在该城市有一家直营店。
普通许可：你想最大化品牌覆盖面，将商标许可给任意多的被许可人（典型：连锁加盟模式）。被许可人各自的竞争可促进整体品牌增长，但需要你更主动地维护品牌品质和一致性。
许可合同的必载条款
建议许可合同必须明确详载：许可类型、地域范围、时间范围、许可商品/服务范围、质量管控条款（许可人对被许可人的监督权和标准）、许可费及支付条款、商标维护义务条款、商标侵权如何处理的条款等。
