一直以来，商家为了营销宣传，各类花招百出，市场上出现很多“一桶半”泡面、“土猪”肉、“手擀”面、“千禾0”添加等心机商标，很容易让消费者对其品质产生误解。
有网友就表示，买了这么多年泡面，一直以为“一桶半”“多半桶”是面的重量多一半。结果，这只是商家用来“套路”的商标？
为整治这类心机商标，国家知识产权局商标局重拳出击，目前，已有1782件相关商标被宣告无效。
这些心机商标把文字障眼法玩的很花，“土鸡”让人以为是散养走地，“手擀”“手打”让人以为是现做现卖，“零卡”“零糖”“零添加”踩中了健康焦虑，“香港大药房”“树上熟”则在产地和来源上做足文章。这些词语描述的本是商品的客观属性，却被企业抢注成商标，再以商标之名行虚假宣传之实——仿佛只要注册过，谎言就有了名分。
很多商家，会在这些心机商标旁边标注一个小小的“®”或“™”，表示其是作为商标使用。其中，“®”代表已经获准注册的商标，而“™”表示还没注册下来的商标。大家在购物时可以留意一下，是否有商标标识，如果有表示它并不是对商品的描述，而是被当做商标来使用的文字。
新修改的商标法（自2027年1月1日起施行），给“心机商标“上了三道锁：
首先是细化禁用条款。第十五条明确带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认的，不得作为商标注册和使用。
其次是新增使用罚则。第五十六条专门治“以误导公众的方式使用注册商标”——违法经营额不足5万元的，处以25万元罚款；5万元以上的，可处违法经营额五倍以下罚款；逾期不改正的，撤销其注册商标。
最后是拦截恶意注册。第十九条强化对恶意注册的拦截，并加重商标代理机构的违法责任。
