呼和浩特市中级人民法院近日审结一起备受关注的商标侵权及不正当竞争案件。知名茶饮品牌蜜雪冰城起诉蜜念雪“傍名牌”一案迎来终审判决：法院认定“蜜念雪”构成商标侵权及不正当竞争，判令停止侵权并赔偿94万元，同时需在《内蒙古商报》刊登声明消除影响。

丨“蜜念雪”商标侵权

据悉，蜜念雪公司注册了“蜜念雪”系列商标，并通过特许经营模式授权多家饮品店使用该商标。这些店铺在门头装饰、产品包装及吸管等物品上突出使用“蜜念雪”、“密念雪”等标识，还在店铺装潢上采用蜜雪冰城标志性的红白配色方案。相关公众施以一般注意力，容易误认为某公司及其特许经营店与蜜雪冰城公司之间存在特定的联系。

法院指出，“蜜雪冰城”和“蜜雪”作为独创词汇，经过长期市场经营已具备极高品牌辨识度。“蜜念雪”和“蜜雪冰城”、“蜜雪”相比，字形、读音、含义高度近似，已构成商标侵权。

一审法院判决：蜜念雪公司停止侵犯商标专用权的行为及不正当竞争行为，赔偿经济损失80万元以及合理开支14万元，并判令以公告的方式在《内蒙古商报》就其侵权行为消除影响。

蜜念雪公司不服一审判决提起上诉，内蒙古高院经审理后，判决：驳回上诉，维持原判。

丨蜜雪冰城是“被山寨大户”

蜜雪冰城堪称 “被山寨大户”。此前，#蜜雪冰城被复刻了#话题一度登上微博热搜，网友纷纷晒出五花八门的山寨招牌：“蜜雪冰域”、“蜜夏冰城”、“蜜雪皇后”、“蜜雪正新”等。

网友调侃道：“这年头连雪王都有对象了”、“传下去，蜜雪冰城和正新鸡排有私生子了”。

部分山寨品牌甚至发展成为全国连锁。2023年，蜜雪冰城诉“冰语时间”案中，该山寨品牌全国门店已超500家，从门店装潢到菜单设计几乎一比一复制蜜雪冰城。最终，蜜雪冰城通过维权，获得百万赔偿！

更严重的是，山寨现象已蔓延至海外。今年2月，肯尼亚首都内罗毕出现一家“蜜雪冰城”，复制了蜜雪的门店招牌和产品包装，但价格高达国内的4-5倍。随后蜜雪冰城官方紧急辟谣，澄清此为山寨门店。

丨商标是品牌护城河

蜜雪冰城的案例再次为茶饮行业频发的“山寨”现象再敲警钟。

面对层出不穷的山寨行为，蜜雪冰城采取了攻守结合的知产保护策略。一方面，蜜雪冰城已注册大量关联商标，打造自己的商标护城河；另一方面，面对山寨、侵权行为，蜜雪冰城积极维权，严厉打击！

对于企业而言，商标不仅是品牌符号，更是构筑商业护城河的关键武器。