近日，国内乳业两大龙头企业伊利与蒙牛之间的不正当竞争纠纷案尘埃落定。蒙牛推出的“精选牧场”纯牛奶产品“撞脸”伊利的“金典”系列，被判赔伊利500万元！

经常买牛奶的朋友都知道，金典这个系列，它属于伊利的高端品系列之一，采用“乳白色底色+墨绿色元素”配色，正面左上方是墨绿色底框配白色字体“金典”。

而蒙牛推出的这款“精选牧场”在整体设计风格上和金典相似，仅左上角“金典”两字换成“精选牧场”，右侧奶牛画面不同。

有意思的是，蒙牛公司未在包装正面突出“蒙牛”主商标，仅在侧面小字标注；而“精选牧场”右上角打的是“TM”标，表示该标识尚未经国家知识产权局批准注册，不属于注册商标，最多表示该商标正在申请中。

伊利将蒙牛告上法庭，伊利公司提交的全国20个地区的公证取证材料显示，两款产品常被商超并排堆放，且“精选牧场”牛奶售价低于“金典”牛奶，加剧混淆风险。第三方调查数据显示，82.6%的受访者认为两款包装“相似”，67.8%和74.7%的受访者分别将相似原因归结为“整体视觉效果”和“颜色搭配”，83.9%的受访者认为两者存在关联关系。电商平台截图亦显示，有消费者将“精选牧场”误认为“金典”，部分代理商需特别标注“不是金典”。

法院指出，两款牛奶整体视觉效果趋同，且蒙牛公司未在“精选牧场”牛奶显著位置使用“蒙牛”注册商标，弱化了品牌区分功能，结合“金典”牛奶的市场知名度及实际发生的消费者误认情况，足以认定构成不正当竞争。

江苏高院明确，商品包装装潢的比对应聚焦发挥识别作用的主要部分，而非立体六面全面比对，这与消费者选购时的视觉习惯一致。

经过一审、二审，法院判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。