心机商标泛滥，消费者深恶痛绝，国家知识产权局商标局对对"心机商标"持续加大处置力度，开展专项治理。近日，商标局发布一些“心机商标”的典型案例。

案例一：“美的省电王”商标被宣告无效

商标申请图样：

指定使用商品：第11类空气调节设备；冰箱；水加热器（装置）等。

案件审查审理情况：2015年1月提出注册申请，2016年8月取得注册。2025年11月商标局以“‘美的省电王’作为商标使用易使公众产生误认”为由依职权予以宣告无效。

案例点评：包含“省电”“省电王”等文字的标志使用在电器商品上，易使消费者基于对标记的信赖，误认为“省电”是对商品特点的客观描述，从而影响消费者对商品的判断，导致误购。

案例二：“TCL净省电”商标被驳回

商标申请图样：

指定使用商品：第11类空气调节设备等。

案件审查审理情况：申请人于2024年8月提出注册申请，商标局以“该标志使用在指定商品上，容易使公众对商品的功能、用途、技术等特点产生误认”为由予以驳回，申请人不服，提出驳回复审，商标局经复审认为，该商标已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项所指的“不得作为商标使用”的标志，不能通过使用获得可注册性，申请人复审理由不成立。

案例点评：包含“省电”等文字的标志使用在电器商品上，易使消费者基于对标记的信赖，误认为“省电”是对商品特点的客观描述，从而影响消费者对商品的判断，导致误购，属于《商标法》第十条第一款第（七）项所指带有欺骗性，容易使公众产生误认的情形，即使经营者进行大量使用也不能获得可注册性。

案例三：“小米冰封散热”商标被驳回

商标申请图样：

指定使用商品：第9类计算机用散热器；中央处理器用散热器等。

案件审查审理情况：2023年11月提出注册申请，商标局以“该标志所包含的‘冰封散热’使用在指定商品上容易使公众对商品的功能、用途等特点产生误认”为由予以驳回。

案例点评：本案申请商标包含的“冰封散热”对指定使用的计算机用散热器等商品的功能特点具有描述性，且超过了此类商品功能的固有程度，容易影响消费者对商品的判断，导致误购。标志所含构成要素对商品特点作出的表示（描述）超过固有程度或者与事实不符，容易使公众产生误认的，属于《商标法》第十条第一款第（七）项所指带有欺骗性的情形，即使标志其他构成要素具有显著性和知名度，也不能成为其整体作为商标使用和注册的理由。