近日，刚刚在世界超级摩托车锦标赛上斩获两连冠的张雪机车，却因一枚LOGO陷入了舆论漩涡。
4月8日，有网友在社交平台上指出，张雪机车的品牌LOGO涉嫌抄袭，与ZETA、中乐国际等多家公司LOGO极为相似。
据了解，三者均以斜向切割的几何化字母“Z”为核心元素，“几何造型、线条走向都很像”，整体构图与风格高度趋同，仅在细节处存在小幅改动。
此前，张雪曾公开表示，张雪机车的整体品牌视觉及店面形象等花费约40万元，而核心图形LOGO竟然是“免费赠送”的。针对此事，张雪本人及张雪机车官方尚未针对此次LOGO抄袭争议作出公开回应。
知协查询了解到，重庆张雪机车工业有限公司对这一logo进行了商标注册，涉及11类、12类、18类、25类、35类、37类、38类等多个类别。目前，核心类别12类-运输工具已成功注册，还有一些申请晚一点的已经通过了初审，公告期无异议的话就会获准注册。
另外，该公司还注册了多件“张雪”、“ZXMOTOR”、“张雪机车”以及图文组合商标等。
LOGO作为商标最重要的视觉表现形式之一，承载着品牌的识别度、美誉度和市场价值。一个缺乏原创性的LOGO，不仅可能在视觉上与其他品牌“撞脸”，更可能面临商标注册被驳回、被异议、甚至被宣告无效的法律风险。一旦陷入侵权纠纷，企业将面临品牌重塑的巨大成本。
无论这起LOGO风波最终如何定论，它都为广大企业敲响了一记警钟，LOGO 设计与商标注册，必须贯穿 “原创为先、合规为基” 的理念。
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